2-1 找對創業據點,一天賺進一個月營業額
"不一定是人潮多或熱鬧的地方,就會有錢潮。如果你要找店面,最符合設定條件的就是好地段;如果找的是辦公室,就得考慮它的交通位置及舒適度;至於網路平台,穩定是首要條件……"
小時候,我一直以為睡很軟的床,脊椎會歪掉,所以我一直睡很硬的床。可是睡了三十年硬床後,我的脊椎還是跟麻花一樣,睡軟床的應該比較好吧?跟我從小一起長大的朋友,他一直都是睡很軟的床,就是那種一睡會整個陷下去的那種,但是他的脊椎也跟水蛇一樣,比我好不到哪裡去。這是怎麼一回事呢?到底是硬的好,還是軟的好呢?
其實是軟的、硬的都不好。我在愚弄大家嗎?當然不是,我怎麼敢呢?這裡要說的是,選擇一張可以讓你有好夢的大床,還要避免脊椎變成麻花彎彎的,其實要找的是能剛好支撐你身體重量的,要有一點軟又不太軟,有一點硬又不太硬,可以支持你的身體,但是不要讓你覺得太不舒服。
無論是開店(餐廳、咖啡廳、服裝店、書店都一樣,只要是會有客人,像搖錢樹一樣,帶著錢一邊搖啊搖的走進來,然後付錢給你的都算是),或者是找辦公室(即使是網路拍賣、個人設計工作室,也得要有個可以工作的根據地),這個根據地就是讓你可以作夢的地方,非常非常的重要。事業的夢其實跟睡覺的夢一樣,要有一張剛好的床,才會讓你有一個好夢。現在就來介紹該怎樣有一張好的床,剛剛好的、軟硬適中,不會讓你的事業有脊椎側彎,隨時酸抽痛的一張好床。
好床分成「硬體」跟「軟體」兩部份。硬體指好的創業根據地,無論是房租或是網路平台的空間租用,都會是接下來每個月的第一筆,可能也是最大的一筆固定支出。軟體是指你的獲利跟行銷模式,對我來說,一個好的獲利模式就像獨立統彈簧一樣,可以支撐我那快接近0.1公噸的身材,無論我怎麼滾來滾去都可以快樂好眠。一個是基本的成本,一個是收入的基本,這兩大因素將決定創業的成敗,這是第二周的主要功課。
店面的選擇-用店租為基礎,衡量開店所需條件
一個店面究竟有多重要呢?大部份的人都認為,一間店的店面幾乎決定了一開始的成敗,因此,在找店面時會以地段好為主要參考依據。這個說法似是而非,只對一半。
好的地段確實會有人潮,然而,光是有人潮不見得就能算是好的地段。就像讓你的車裝上500匹馬力的引擎,但是你的車只是一台小小國產車,那500匹馬力剛好讓你的小車車,跑一小時之後直接報廢,因為馬力太大車子承受不起。
地點重要是對的,地點好是對的,但是並不表示熱鬧的地方或是人潮多的地方,就會為你帶來錢潮。最好的例子是京華城跟美麗華,人潮很多但是提袋率不高,所以決定一家店的成敗,除了地點,還有很多其他條件需要考慮。
既然店面的租金支出通常是每月固定支出最大的一個項目,我們就先以成本的觀點,來看待店面的條件。首先,無論你要賣什麼,都要預先算出一天的來客率(也就是到底一天會有多少個客人進來你的店),這時會發現一個問題:客人來了,你的店裝不裝得下這些人?如果根本裝不下這些人,就算有很多人經過你的店,就算很多人想來那也沒有用。當然不是說店一定要很大,因為店很大、房租很貴,進來的人不夠多也很慘,所以店面的大小要剛剛好。
這個問題最容易犯在喜歡開咖啡廳的作夢美少女身上,很多人都想開美美的咖啡廳,當午後的陽光灑進店裡,還帶著一份悠閒的美感。很不錯,但是通常在月底結帳時,這個美夢就破滅,悠閒也變成慌張,因為店裡的生意可能不好。如何判斷一家店該有怎樣的來客率才能賺錢呢?我們這裡提供一個簡單的計算方式:
一周的營業額等於一個月的房租,表示打平;
三天的營業額等於一個月的房租,表示還可以;
如果一天的營業額等於一個月的房租,
恭喜你,賺錢了,可以考慮換車或是買房子!
這是一個很簡單的算法,也就是說你可以依照這個算法,來看看你該找怎樣的店面。如果是開餐廳、咖啡廳等飲食類的,假設一個客人的平均消費是兩百元,房租一個月是十萬,那該有多少張座位呢?
依照我們剛剛的算法,十萬除以兩百,等於是五百人次,也就是說最少一周要有五百人次來,一天要來七十人以上,才可以打平。換算成現場的座位夠不夠坐,如果你有三十個座位,表示你需要兩輪的客人,看看附近會不會有兩輪的客人。如果沒那個市場,那當然就表示你一開店就會倒,如果一天就可以來這些人,你就可以準備換車、買房子了。
以一般餐廳為例,整日的營業時間,應該可以來三輪的客人,至少需要二十四個座位,才能應付一星期五百個人次的客人。聰明的你,當然就可以算出,一天要做到五百個客人需要多少座位?答案是一百七十個座位。瞧,這中間有這麼大的差距,另外還要加上地段的問題,賣的商品是不是會受周休二日的影響?是不是有足夠時間跟空間可以轉到三輪的客人?還有商品的售價是不是可以調整?如果座位不夠,是不是該調高單價?又或者是不是可以做外帶?這些都會有所影響。
我們可以把那個房租當成是等號的右邊,然後在等號的左邊加上各種因素,去做成一個簡單的計算題,總之加加減減最後要等於房租,如果怎麼加都不行,那就是那張床可能會讓你睡到脊椎斷掉,它可能是紙做的,一睡就垮了。
例如,你租到的店面是三十坪大,可以放三十張座位,店面在辦公大樓附近,所以租金不便宜,一個月要六萬;而你,想賣咖啡商業簡餐,我們可以大體推算一下:
辦公大樓附近的店面,週休二日的時候沒客人,所以一個月只能作二十天生意。晚上通常比較沒人吃咖啡簡餐,所以我們算它只能做兩輪半的客人,也就是一天大約只能有七十五個客人,一個客人如果消費是一百元,一天就是七千五百元的營業額,如果兩百元就是一萬五千元的營業額,依此類推。
如果賣到兩百元以上,可能會影響客人來店消費的意願,加上每個月可以營業的天數減少,店裡的座位數顯然是不夠的,這時可能要考慮外帶的部份,否則這就是一開店就會賠錢的店,保證讓你的脊椎連小腦一起斷掉,賠錢賠到無力。
由這個簡單的案例可以知道,依照剛剛說的「房租換算法」來看待我們要開的店,可以用一個很簡單的計算式,計算我們在開店時所需要注意的一些條件。總之,要想盡一切辦法讓等號的右邊等於你的租金,至於等號的左邊,你可以盡量試著放進各種條件,我們也在左列用簡單的圖示作一些範例解說,給大家參考看看。
依照剛剛說的,算出一些心中大概的設定條件,作為你選擇店面時的決定因素,當違反這些條件時,可能要再好好考慮。以前面舉的例子,或許可以去租二樓的店面,房租會比較便宜,或者相同房租,坪數會比較大。但是因為在二樓,所以可能要把廣告做好、品質照顧好,讓客人會因為東西好吃、咖啡好喝而來。雖然是在二樓,但是離客人的公司不遠,反而可以鬧中取靜。
當我們心中有了很好的條件設定時,在找店面時就會變得比較清楚,不會在決定的過程裡毫無頭緒,聽到很多意見,卻不知該如何判斷。讓我們用一開始說的大樹方法,去選擇跟判斷我們所該做的決定,找出一個適合的店面。
近鬧區捷運旁邊都是黃金店面嗎?
房屋仲介會跟你說,黃金店面的意思是會帶給你黃金,不過他沒說,通常是帶給房東跟仲介黃金,因為租金可能會非常貴,除非你也有點石成金的能力,不然黃金店面只是廣告詞。
內部有裝潢的不見得比較好
通常房東都會把內部裝潢得美美的,希望可以租貴一點,但是說實在的,有很多房東的美感實在有問題,你可能還要改一下他的裝潢。現在做生意,包裝和風格都是很重要的,如果你要開具有時尚感的服飾店,但是裡面卻是房東很好心幫你裝上的古典中國風吊燈,不知你如何處置那吊燈?相較之下,家徒四壁的空屋,其實是更好的選擇,租的時候還可以跟房東嫌一下房子什麼都沒有,租金要低一點。
路沖、二樓都是不錯的選擇
路沖基本上就是車水馬龍的集合點,會為你帶來人潮,一般來說住屋比較不好,你不希望一直有人來吵到你吧?不過,作生意卻非常需要人潮,所以剛好。二樓的租金通常會比較便宜,如果地點不錯,即使在二樓也可以。
在選擇的過程裡,要隨時把第一階段時的大樹遊戲,配合剛剛提到的成本計算方式作計算跟考量,計算租金是否符合你的成本。至於好幾個門一路成直線門門相對連到底的,雖然我們不鼓勵風水迷信,但是我實在看過太多這樣的例子,這種的還是不要比較好
多多打聽底價,租屋前要了解房屋的使用權狀
多多打聽附近的店家,租金大約是多少,但是記得絕不要去跟麻辣火鍋店說你要在附近開火鍋店,那會得到正確資訊才奇怪。還有同一家店面問不同的房仲公司也是一個好的方式,可以了解附近的行情。
另外很重要的是,要請對方提供房屋的使用資料、權狀資料,可以避免租下房屋之後才發現,根本沒辦法去登記公司,造成被逼違法營業。當然很多人開店不想開發票,不過基於合法性,還是提醒大家一下。
一次簽五年合約,避免生意好之後店家收回
很多人都這樣做,不然裝潢下去怎麼辦?話雖如此,如果做不到五年,不是要賠錢嗎?天有不測風雲,人有旦夕禍福,既然「吃燒餅哪有不掉芝麻」的道理,開店哪有不倒的呢?
在這裡我們提供一個不錯的方式,簽約時,一般我們都會用制式的合約,此時我們可以在合約後面加上一條:
「合約到期前三個月,如承租方願意續約,租方必須無條件以承租方為第一優先承租戶,承租戶與租方可於每次續約前三個月協議房租調漲,調漲幅度以政府公告之國民所得成長率為主,並且不得超過百分之三。」
這樣一來,你可以只簽兩年合約,但是不必擔心房東會將房子收回,很多人問我這樣房東願意嗎?通常是不願意,房東跟斯斯一樣有兩種,一種希望一次簽五年,他不用擔心你會太早搬走,就算搬走他也可以賺押金。另一種覺得他的房子價值無限,隨時想漲你的房租,尤其是你生意好的時候,所以你主動提出房東可以漲房租,他一定會很爽。
用合約來限制漲幅,一方面可以保護自己不會被房東威脅要漲很多,一方面也可以讓房東比較願意同意你的條件。談合約時,讓大家都有好處是最好的方式,至於調漲的百分之三,你都賺錢了,就分一點給房東吧!
辦公室的選擇-租金划算、自己高興最重要
辦公室相對於店面來說,比較少客人的往來,所以個人建議直接以成本跟個人感覺為考量。成本的部份,記得把交通跟裝潢都考慮進去,例如明明你的客戶或是你家都在東區,可是為了房租便宜去租在新莊,每天光是車資可能就倒賠了。剛創業的人在計算成本時,通常會忘了這種小地方。
另外,一定要讓自己感覺舒服,工作的地方最好不要有大樑,以後這會是你的第二個家,甚至在這裡的時間會比在家裡還多,所以一定要找個舒適的環境。其他如房屋狀況,房東看起來是不是可愛、附近環境好不好,甚至陽台外面是不是可以讓你掛布條來廣告一下自己公司,這些都是考量的原因。多掛一下廣告總是多賺一點知名度,少一點水電問題總是好的,至少在你很忙的時候,不會想去修水管吧?總之盡量注意成本,並且找一個讓自己進去會開心的地方就對了。
網路平台的選擇-系統穩定是第一選擇
很多人在網路上做生意,既然是靠網路,網路的系統穩定會是主要的考量,你不會希望有客人買東西買到一半突然斷線吧?雖然這部份包含了很多的技術問題,不過還是跟其他的問題一樣,多看、多問就會找到解決的方案。
現在是一個資訊爆發的時代,無論是什麼樣的資訊,其實都很容易取得,問題是要有耐心慢慢去找。在這裡,我們不特別推薦去哪個網站或哪個政府單位找資料,因為我的作法不一定適合你,但是用心找卻是不二法門。
台灣的教育讓我們習慣於直接要一個答案,其實在創業的過程裡,我們更需要是觀念、執行力以及接受挫折的能力。多花一點時間找,再把大樹遊戲跟成本的計算觀念拿來將自己找到的資訊做比較,就會選出最適合你的選擇。
什麼?你說你沒那麼多時間?我說了創業很簡單,不過要花很多時間,例如一天花上十八小時之類的。哈哈!成功是給努力的人,請加油!
1.
來客數(每日人數)
平均每人消費金額
出一張嘴
燒肉
7天房租 還可以
3天房租 不錯
1天房租 超讚
2.
來客數 × 每人消費金額 =房租/營業天數
以上述算式加入各種條件
例一:
店面小
一次只能坐10人
一天兩輪=20人
來客數
每人消費金額
房租
營業條件 一個月只做20天
例二:
夜市旁,只有晚上有生意
大約50人次
東西太好吃了
一份500也有人買
房租
平均天數
*好店面計分表
4 3 2 1 -2
地點 三角窗鬧市 捷運旁 商業區巷內 學區 住宅區
格局 方正 門面大 無樑柱 採光好
屋況 一樓空屋 二樓空屋 含樓上樓下 附裝潢 附不合的裝潢
設備 水電瓦斯俱全 管線待修,但房東會出錢 需重新整理
房東(房租) 好相處,房租合理 不好相處,房租合理 不好相處
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